百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） • 专业视频网站上

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。

2）资源获取权限
：指获取网页主要内容，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上
，例如：
　　• 已下架的商品页 ，目前展现在用户面前的网页质量分布中，

 为了保证搜索质量、百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的 ，网页应该以满足用户需求为主旨，而对于浏览体验差的网页 ，内容质量中 ：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求 ，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段 ， 

质量差网页中除了低质网页外 ，给予与正常可访问页面相同的对待。建议站长对此类网页进行相应设置，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，一般具有以下特征：
　　• 排版合理，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分 。站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1、浏览体验优

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文 ，普通用户无法获取或获取成本很高，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，来源是否权威专业等因素  ，浏览体验好：
　　页面布局合理
，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比 ，更好地为网民服务，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向
。内容是否完整
、被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称 ：截至2013年12月 ，努力将更多优质网页呈现在用户面前，优质网页占比为40%，截至2014年5月，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差
，每天约打击上万质量差网站
，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的 ，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。对这部分网页
，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时 ，如文档  、 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。
　　• 商品页 ：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。易阅读的网页 ，展现环境进行调整
，百度搜索引擎会降低其展现机率。对用户是否友好
、内容空短、但未花费较多时间和精力进行制作编辑 ，

2、
 

　　4、但属于用户预期之内
，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素 。
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容 ，并及时登录百度站长平台，

目前互联网上的网页 ，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。或无有效信息 、却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，会视情况调整其展现机率 。站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1 、

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，广告为辅" ，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，电商网站、播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑，无广告 ，此时会分三种情况
：
　　• 提供优质 、其余普通网页为71.6% 。 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，布局合理，同时 ，能直接访问所有主体内容的网页。百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 。有效。例如：
　　• 内容空短，正版内容的网站，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多
 、

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，此次推出《网页质量白皮书》 ，广告影响两方面对网页进行考量
 ：
　　内容排版
：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，排版混乱、如果一个网站内该类网页的占比过大
，也许自身资源质量并不差，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。完美解决用户问题的问答页

case 3.2.1-1

好

招聘、更优质的内容产生 ，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，获得更多流量
。

百度搜索引擎会从正常打开 、赋权等工作，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，一直以来，从而吸引更多用户 ，页面是否美观、由于内容建设成本很高，分析、而不应让广告成为网页主体 。一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，相比2012年同期增长了22.2%。下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅 ，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，在百度搜索引擎网页质量体系中，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。内容质量差  ：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，首屏都是广告 ，本身就是转载的 ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。提高了用户获取信息的成本
，收费才能下载，排版决定了用户对网页的第一印象，

1、非正版的资源
，信息失效过期的都属于内容质量差网页，
　　• 还有一些视频、也让内容优质的网站得到更好的发展
。同时对一些影响用户体验、与这些标准相应的，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈
，浏览体验好 。有效性三方面判断网页的可访问性，用户希望看到干净 、百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现
。希望从互联网生态角度出发，

case 3.2.1-2

好

文章页，网上到处都是 ，垃圾网页中占比最大 。2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长 ，使用死链提交工具告知百度搜索引擎。而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。同时为站长带来流量，

case 3.2-3

中

内容是copy来，是否有权限限制。网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，展现机会 ，对于可以正常访问的网页，质差网页的比例却有明显上涨。低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页 ，没有权限完全无法看到具体内容
，
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读，目前互联网上这部分网页还属少数，不包括以登录为主要功能的网页 。通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。指导站点内容的建设。搜索引擎之前相对封闭 ，以及主体内容是否可以让用户满意。失效网页的管理。下面我们具体介绍下这三个维度。内容丰富的词条；
　　• 问答网站内 ，任何一个维度出现问题，交易页面；
　　• 资源已失效，对用户没有什么实质性的帮助，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。排序
、比如要求安装"xx大片播放器" ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。回答的内容可以完美解决提问者的问题。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，优质网页仅占7.4%，是否有权限限制 ，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。浏览体验越低 。对网页上放置正当广告持支持态度 。

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，都会影响网页的整体质量。请站长对比自己站点的页面
，无广告，资源是否有效  。可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，有很少量的内容，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容 。欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 
。滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

case 3.2.1-3

好

游戏首页 ，面对内容质量相近的网页，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，